Voor de lancering van de Sony a7R6 verzorgde ik de volledige videoproductie, met een sterke focus op een "advertentie first" aanpak. We zochten een onderwerp dat alle belangrijke features van deze camera kon laten zien en kwamen uit bij fotograaf Olivier Groot.

De keuze voor deze werkwijze was zowel inhoudelijk als strategisch. Door vanaf de voorbereiding te denken vanuit advertenties konden we alle doelgroepen gericht aanspreken, elk met content die aansloot op hun specifieke interesse in fotografiestijl.

Productie, regie en team

Binnen deze productie nam ik de volledige regie en productie op me. Tijdens drie draaidagen zochten we negen verschillende settings op om de camera uit te lichten en de beelden te draaien die de basis vormden voor de campagne.

Mijn werkzaamheden binnen dit project bestonden onder andere uit:

• Concept en scriptontwikkeling voor de "advertentie first" aanpak

• Onderzoek en locatiekeuze, inclusief het regelen van shootlocaties

• Budgetbewaking en contact met derden

• Regie en camerawerk tijdens de drie draaidagen

• Post-production supervisie als regisseur

• Bewaken van de inhoudelijke lijn over de drie pijlers van Cameranu: advertenties, educatie en inspiratie

Door deze aanpak konden we in drie draaidagen 164 assets produceren, waarmee alle kanalen gevuld werden, van social media tot YouTube, met zowel longform als shortform content.

De fotograaf als verdiepende laag

Naast de productgerichte advertenties maakten we ook een portret van Olivier. Bij Cameranu gaat het niet alleen om het product zelf, maar ook om de fotograaf erachter. Dit portret geeft de campagne een verdiepende laag en zorgt ervoor dat de a7R6 niet losstaat van het verhaal van de mensen die ermee werken.